En la vida
cotidiana se utiliza la palabra logo como vulgarismo para designar todo un
amplio espectro de conceptos que realmente significan cosas diferentes.
Estudiemos
los distintos términos uno a uno:
Logotipo o logo
Este
término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a
menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Sólo e apropiado
hablar de logotipo cuando nos refiramos a
formaciones de palabras. Logo
significa palabra. Por tanto, solo son logotipos sólo aquellos que se limiten a
la mera tipografía. En la imagen de coca cola, sólo vemos texto
Isotipo
El isotipo se refiere al símbolo o icono de
las marcas. Cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún
texto. La m de McDonald’s se ha
constituido como un símbolo fácilmente asociable a la cadena de restaurantes.
No necesita de texto para ser comprenda.
Un imagotipo
es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran
claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. No sería
extraño encontrar por separado las distintas partes del imagotipo de Adidas.
